Премьера интерьерного перформанса с ИКЕА в главной роли прошла на сцене легендарного театра "Современник". Идейным вдохновителем и режиссером показа выступил известный театральный художник Павел Каплевич. Накануне театрализованного представления покупателям ИКЕА было предложено пройти небольшой тест, помогающий выяснить где живет их истинное «я». Результаты опроса показали, что одни видят дом мечты в детской сказке, другие хотели бы жить во Франции XIX века. Кому-то было бы комфортно в атмосфере светского приема Америки 1920-х годов, кому-то за семейным обедом в старой Москве, а кому-то по душе сдержанный уют Скандинавии. Эти открытия вдохновили дизайнеров ИКЕА на создание литературного проекта «Такого дома вы не видели». Произведения всемирно известных писателей легли в основу пяти необычных интерьеров – исторических, сказочных и даже мистических.

Гостиная из романа "Великий Гэтсби"

Литературные декорации были созданы из мебели и аксессуаров, представленных в магазинах ИКЕА и новом каталоге 2018 года. Рассмотреть интерьеры в формате панорамы можно на сайте ikea.ru/literatura . Также на сайте представлено видео с практическими рекомендациями от дизайнеров проекта Маргариты Лефикайте, Александра Бурцева и Ивана Ныркова. Любой желающий найдет здесь свежие идеи для вдохновения, которые можно применить дома. Одним из новшеств ИКЕА стало то, что новый каталог товаров ИКЕА 2018 будет доступен исключительно в электронном виде. Новинки начнут поступать в продажу уже в начале октября.

Дом, как известно, – это наша крепость, мы любим его за ощущение стабильности, которое он нам дает. Но без перемен он становится скучным, обыденным местом, которое меньше радует, чем могло бы.

Более того, и сам Каталог принял необычную форму. В этом году он доступен исключительно в диджитал-пространстве , что позволяет искать вдохновляющие идеи для дома с экранов смартфонов или стационарных компьютеров там, где удобно именно вам. А главное – находить то, что помогает раскрыться вашему истинному «я».

Кстати, недавно мы провели исследование на эту тему, которое показало интересные вещи: например, 29% опрошенных дом мечты видят в детской сказке, 15% – хотели бы жить во Франции XIX века, еще 15% комфортнее всего ощутили бы себя на светском приеме в Америке 20-х, 22% отобедали бы холодной осетриной и борщом с пампушками в старой Москве, а 19% предпочтут сдержанный уют Скандинавии.

Эти неожиданные находки вдохновили нас на создание осенней интегрированной кампании – литературного проекта «Такого дома вы не видели». Произведения всемирно известных писателей легли в основу пяти необычных интерьеров – исторических, сказочных и даже мистических.

Для создания этих литературных декораций использовались мебель и аксессуары, представленные в магазинах и новом Каталоге ИКЕА. Рассмотреть интерьеры можно в формате панорамы 360° на сайте ikea.ru/literatura. Кроме панорам, на сайте проекта есть целый раздел, посвященный процессу воссоздания апартаментов великого Гэтсби, чертогов Снежной Королевы, квартиры небезызвестной Маргариты Николаевны, фантастического мира Волшебника страны Оз и буржуазного особняка эпохи Бальзака.

Многим это может показаться недостижимым художественным преувеличением, тем не менее, посмотрев видео с рекомендациями дизайнеров проекта – Маргариты Лефикайте, Александра Бурцева и Ивана Ныркова – каждый сможет почерпнуть свежие идеи для себя.

Креативную концепцию интегрированной кампании мы разработали совместно с агентством Instinct. Ее частью стали также мероприятия для членов Клуба IKEA FAMILY, специальный проект в ТЦ «МЕГА», необычная реклама в метро, прессе, интернет-пространстве, в кино. Более того, в магазинах ИКЕА вас ждут новые интерьеры, созданные международной командой дизайнеров.

Торжественный запуск кампании состоялся 7 сентября в московском театре «Современник» Другая сцена и прошёл в нестандартной форме – гости стали участниками театрализованного интерьерного перформанса ИКЕА, подготовленного заслуженным деятелем культуры РФ Павлом Каплевичем.

Заходите на сайт IKEA.ru и в магазины ИКЕА, и вдохновляйтесь новыми дизайнерскими решениями, представленными в Каталоге ИКЕА 2018.

Уверены – такого дома вы ещё не видели!

09.09.2017

На фото: роман «Великий Гэтсби» стал источником вдохновения для этого интерьера

Новая кампания известного бренда представляет «литературные» интерьеры. Теперь на сайте проекта появился целый раздел, посвященный процессу воссоздания апартаментов великого Гэтсби, чертогов Снежной Королевы, квартиры Маргариты из романа Михаила Булгакова, фантастического мира Волшебника страны Оз и буржуазного особняка эпохи Бальзака.

Никто не будет спорить, что дом является самым главным местом на планете. Домой мы спешим с работы и из отпуска, здесь нас ждут любимые, родные и самые близкие люди. В доме нам спокойно, здесь мы восстанавливаем свои силы.

На фото: интерьер в стиле французского особняка XIX века от компании Икеа

Икеа знает об этом, а также и о том, что без перемен дом становится скучным, перестает радовать и удивлять. Так почему бы не создать что-то новое, которое одновременно будет хорошо знакомым и любимым?

Так родился проект «Такого дома вы не видели!». В нем можно увидеть самые необычные интерьеры, в основе которых произведения всемирно известных писателей.

На фото: белое, мерцающее серебром обиталище Снежной Королевы из сказки Г.Х. Андерсена

Итак, сказка, мистическая или романтическая история, любовный роман или исторический опус? Что выберете вы?

Прежде чем начать работу над созданием интерьеров, Икеа повела опрос среди покупателей. В результате выяснилось, что 29% опрошенных дом своей мечты видят в детской сказке, 15% по душе размеренная жизнь французских буржуа XIX века. Еще 15% комфортнее всего ощутили бы себя на светском рауте в Америке 20-х, 22% мечтают отобедать холодной осетриной и борщом с пампушками в старой Москве, а 19% предпочитают сдержанные краски и уют Скандинавии.

На фото: в такой комнате жила девочка Дороти из сказки «Волшебник страны Оз»

И вот Икеа представляет осеннюю интегрированную кампанию - литературный проект «Такого дома вы не видели». Для создания литературных декораций была использована мебель и аксессуары, представленные в магазинах и новом каталоге Икеа. Рассмотреть интерьеры можно в формате панорамы 360° на сайте ikea.ru/literatura.

На фото: зеркало в золоченой раме и стол-консоль из нового каталога Икеа

Кроме панорам, на сайте проекта есть целый раздел, посвященный процессу воссоздания апартаментов великого Гэтсби, чертогов Снежной Королевы, квартиры возлюбленной Мастера - Маргариты, фантастического мира Волшебника страны Оз и буржуазного особняка эпохи Оноре де Бальзака.

Если кому-то необычные интерьеры покажутся недостижимым художественным преувеличением, то стоит посмотреть видео с рекомендациями дизайнеров проекта - Маргариты Лефикайте, Александра Бурцева и Ивана Ныркова, и тогда каждый сможет почерпнуть свежие идеи для своего дома.

На фото: подсвечники из нового Каталога Икеа

Новые интерьеры, созданные международной командой дизайнеров, ждут покупателей с 17 сентября, а торжественный запуск кампании состоялся 7 сентября в московском театре «Современник» Другая сцена и прошел в нестандартной форме - гости стали участниками театрализованного интерьерного перформанса Икеа, подготовленного заслуженным деятелем культуры РФ Павлом Каплевичем.

На фото: видеопроекция особняка Гэтсби на презентации нового проекта Икеа в театре «Современник»

Ткани, светильники, предметы декора и мебель способны преобразить пространство и наполнить дом новой энергией. Все они представлены в новом каталоге, который доступен не в печатной версии (как раньше), а исключительно в диджитал-пространстве.

На фото: добавить интерьеру красок и настроения можно с помощью новой картины и вазы с цветами

Загрузив каталог в свой смартфон или в компьютер, очень просто найти вдохновляющие идеи для дома там, где удобно именно вам. А затем создать новый интерьер.

Александр Бурцев, дизайнер интерьеров, специализируется на Digital-проектах ИКЕА Россия.

- Александр, спасибо, что решили рассказать нам о своей работе. Большинство людей имеет сложившееся представление о товарах ИКЕА: это всегда простые чистые линии и хорошо продуманная эргономика. Это вещи определённой стилистики. И тут вы представляете проект «Живые книги », где собраны интерьеры самых разных эпох и стилей. Зачем?

Основная цель этого проекта - показать возможности наших товаров и решений. Мы хотели сказать: «Такого дома вы не видели», чтобы развеять сложившийся стереотип, о котором было сказано выше, и доказать, что вполне реально воплотить в жизнь даже, на первый взгляд, «невозможные» интерьеры из полюбившихся книг. При этом все созданные решения функциональны, комфортны и полны свежих идей. Взять, к примеру, комнату из книги Бальзака, где настроение было преображено малыми средствами.

- Почему проект фокусировался именно на книгах?

Мы хотели доказать, что при помощи наших решений можно воплотить в жизнь самые разные интерьеры: от старинных (к примеру, из французских романов XIX века) до сказочных. И именно литературные произведения дают возможность поработать на территории мечты, которую можно интегрировать в свой дом.

Какие интерьеры выдумывать проще: сказочные или реальные? Ведь произведения Бальзака и Фицджеральда говорят об исторической эпохе, а сказки - это сплошная фантазия.

Для нас не было существенной разницы. В нашем проекте мы совершенно точно следовали описаниям интерьеров из книг. Но при этом мы создали собственную интерпретацию, которая не обязательно совпадёт с вашей. Этим проектом мы показываем, что невозможное возможно и каждый человек сможет сделать свою версию дворца Снежной королевы или комнаты Дороти из «Страны Оз».

- В каких ещё произведениях, помимо представленных в «Живых книгах», стоит искать вдохновение?

Здесь нет ограничений, любое произведение можно взять за основу. Главное - не бойтесь начать, и всё придёт само собой!

В книжных интерьерах часто не хватает техники и гаджетов. Как гармонично вписать телевизор или компьютер, к примеру, в книгу XIX века?

Встроить современную технику в классические и даже сказочные интерьеры вполне реально. Вспомните хотя бы интерьеры Снежной королевы. Там есть проектор и множество систем хранения, куда можно интегрировать все бытовые приборы, которые вам необходимы.

Или интерьер из книги «Великий Гэтсби» - там вполне можно встроить телевизор над камином, и он будет смотреться гармонично и стильно.

Чтобы сделать такой интерьер, как в проекте «Живые книги», обязательно ли быть дизайнером? С чего начать, если хочется жить как в книге?

Будьте смелее в своих начинаниях. Если у вас есть сильное желание создать интерьер в стиле вашего любимого персонажа, пробуйте и ничего не бойтесь. А мы вам поможем нашими решениями.

29.09.2017

Коллекция ИКЕА 2018 года была представлена на сцене театра «Современник»

Интерьеры знаменитых литературных персонажей и разных эпох были воссозданы с помощью новой мебели и декора бренда.

Премьера интерьерного перформанса с ИКЕА в главной роли прошла на сцене легендарного театра «Современник». Идейным вдохновителем и режиссёром показа выступил известный театральный художник Павел Каплевич.

Накануне театрализованного представления покупателям ИКЕА было предложено пройти небольшой тест, помогающий выяснить, где живет их истинное «я». Результаты опроса показали, что одни видят дом мечты в детской сказке, другие хотели бы жить во Франции XIX века. Кому-то было бы комфортно в атмосфере светского приема Америки 1920 годов, кому-то за семейным обедом в старой Москве, а кому-то по душе сдержанный уют Скандинавии.

Литературные декорации были созданы из мебели и аксессуаров, представленных в магазинах ИКЕА и новом каталоге 2018 года. Рассмотреть интерьеры в формате панорамы можно на сайте.

Произведения всемирно известных писателей легли в основу пяти необычных интерьеров - исторических, сказочных и даже мистических. Одним из новшеств ИКЕА стало то, что новый каталог товаров ИКЕА 2018 будет доступен исключительно в электронном виде. Новинки начнут поступать в продажу уже в начале октября.

Любой желающий найдёт здесь свежие идеи для вдохновения, которые можно применить дома. Также на сайте представлено видео с практическими рекомендациями от дизайнеров проекта.

Эти открытия вдохновили дизайнеров ИКЕА на создание литературного проекта «Такого дома вы не видели».

Elle Decoration

Прочтений: 11572